Cossa-— диджитал в-рунете

Consumer Tech & Digital Platforms 2026: клиент дорожает, но лояльность становится дороже. Главный сдвиг: от покупки трафика к экосистемам. Пять лет назад платформы полагались на агрессивные циклы роста и платное привлечение. Сегодня лидеры (в стриминге, подкастах, creator tools, комьюнити-платформах) делают ставку на удержание, экосистемы создателей и доверие к бренду. Три главных подхода к привлечению сегодня: 1. Creator-led distribution — создатели становятся одновременно клиентами и маркетинговыми каналами (Patreon, Substack, Spotify) 2. Product-led growth — бесплатные тарифы и ограниченные версии создают органические циклы принятия 3. Community amplification — Discord, комьюнити-пространства работают как маркетинговые двигатели 82% маркетологов называют построение сообщества топ-стратегией привлечения (против 28% пять лет назад). Платный поиск остаётся самым надёжным каналом для захвата существующего спроса, но он дорогой. SEO остаётся каналом с самым высоким долгосрочным

Почему люди поверили в пухососов? В июне 2026 года агентство Out Digital опубликовало ИИ-ролик с роботами-пухососами, убирающими тополиный пух на московских улицах. Видео за несколько часов разошлось по Telegram, ВКонтакте, TikTok и так далее. Мы их так ждали, что сразу поверили. Разбираемся в хайповом ИИ-контенте.

MARGO & Lil Pump взяли бронзу на премии НПБК за эффективную промо-кампанию трека Kukareku. Коллаборация российской певицы MARGO и звезды мирового хип-хопа Lil Pump стала одним из самых обсуждаемых музыкальных событий прошлого года. Трек быстро вышел за рамки обычного релиза и превратился в масштабный инфоповод, который активно обсуждали в СМИ, социальных сетях и музыкальном сообществе. Читайте подробности.

«Коммуникационная слепота». Почему застройщики перестали отличаться друг от друга? На связи контент-бюро «Ишь, Миш!». Те самые ребята, которых знает каждый девелопер. Они создают коммуникации, которые сближают бренды с аудиторией, а ещё проводят исследования и аналитику. Весной телеграм-канал «Белая Каска» запустил спецпроект «Почему клиенты выбирают вас?», в рамках которого провели интервью с ведущими девелоперскими компаниями страны. Ожидание — в ответе на вопрос «В чём ваше главное отличие от конкурентов?» увидеть чёткие преимущества и уникальные фишки. Реальность — 92,5% ответов звучали как вариации одних и тех же УТП: «среда», «комьюнити», «семья», «качество». Коллеги не могли пройти мимо этого спецпроекта, потому что каждый день работают с застройщиками и знают, как пробиться через информационный шум. Поэтому разобрали ответы девелоперов, выделили паттерны, рабочие механики и собрали выводы в этом материале.

Россия поднялась на 13-е место в мире по объему рекламного рынка. АЦ РИР выпустил индустриальный отчёт «Российский рекламный рынок 2026». В документе представлены данные по объёму и динамике рынка, а также прогнозы ведущих рекламных групп. Объём российского рекламного рынка по итогам 2025 года составил 11,7 млрд долларов, что позволило стране подняться с 14-го на 13-е место в мире. В рублях — 981,6 млрд (+9% к 2024 году). По расходам на рекламу на душу населения Россия занимает 32-е место в мире: около 80 долларов на человека. По прогнозам на 2026 год рост рынка в РФ ожидается на уровне 12,1% до 1,138 трлн рублей (без учёта ecommerce) и на 20,6% с учётом ecommerce до 1,860 трлн рублей. Подробнее. 🌟 РИР — чтобы быть в курсе

Как мы с помощью ИИ создаём уникальные подарки для 130+ человек и повышаем счастье агентства. Елизавета Николаева рассказала, как команда заботы в IT-Agency создаёт уникальные подгоны разных форматов для большой команды коллег, не теряет в качестве, делает это быстро и не тратит много ресурса.

Рынок инструментов для работы с информацией долгое время оставался консервативным. Мы привыкли, что браузер — это инструмент для поиска информации в сети и работы с содержимым интернета. Компания Perplexity AI изменила подход к работе в поисковике, выпустив продукт, способный не просто выдавать структурированные ответы, а выполнять разнообразные задачи пользователя внутри поисковой системы, с опорой на контекст запросов. Их новый агентный браузер Comet берёт на себя рутинные операции, позволяя специалистам сосредоточиться на принятии решений. Руководитель отдела поискового продвижения Demis Group Карим Смуди рассказал о новом подходе к работе с веб-контентом. Разбираемся, как он трансформирует работу с данными, в каких задачах может быть наиболее эффективен, и какие ограничения необходимо учитывать при внедрении технологии в бизнес-процессы.

Человек и ИИ как новый игрок: тренды, вызовы и прогнозы от экспертов ПМЭФ-2026. Гибридная работа — это уже не про офис и удалёнку. Теперь так называют совместную работу человека и ИИ-агента. И таких команд становится всё больше. По данным Сбера, которые привёл модератор сессии Владислав Крейнин, старший вице-президент Сбера, директор департамента маркетинга и коммуникаций, искусственный интеллект уже используют 53% крупнейших компаний, 52% крупных и средних — и лишь 35% малого бизнеса. Читайте об итогах сессии «Человек и ИИ как новый игрок: как искусственный интеллект меняет правила российской экономики» на ПМЭФ-2026.

Тренд на ИИ в Рилс и Шортс: как нейросети нарезают из длинного ролика 100 коротких. В середине 2026 года индустрия коротких видео переживает настоящий технологический сдвиг. По данным аналитиков, более 60% авторов крупных пабликов и блогов теперь используют инструменты искусственного интеллекта для создания контента или помощи в редактировании и нарезке. Если еще пару лет назад на монтаж одного ролика уходили часы, то сегодня нейросети справляются с этой задачей за минуты. Те, кто не освоят новые инструменты, рискуют остаться позади. Что делать? Читайте.

CMO Survey опросил более 300 руководителей маркетинга в США. Главная цифра: маркетинговые бюджеты сейчас составляют 9,6% от общего бюджета компании. Год назад было 11,4%. Это самый низкий показатель как минимум с августа 2021 года. B2C-продуктовые компании тратят на маркетинг почти в два раза больше (13,8% против 7,0%), чем B2B-продуктовые. Главный сдвиг: компании снова делают ставку на привлечение, а не удержание. Разрыв между бюджетами на привлечение новых клиентов и удержание существующих достиг +26% в пользу привлечения. Для сравнения: — Осень 2024 года: +19,6% — Весна 2022 года: +14,7% 66% маркетологов говорят, что их бюджеты на привлечение превышают бюджеты на удержание. И только 18% — наоборот. B2C vs B2B: разрыв в приоритетах. — B2C-продукты: бюджеты на привлечение выше удержания на +34,3% — B2C-услуги: на +30,6% — B2B-продукты: на +24,9% — B2B-услуги: на +18,4% Чем ближе компания к массовому потребителю, тем агрессивнее она тратит на привлечение. Онлайн-продажи диктую