Павел Семенов - Гостиная маркетолога

Как подготовиться к обновлению ТГО до комбинаторных объявлений в ЕПК

Завершаем эту тему. Появилась информация - обновление ТГО до комбинаторных начнется 14 июля.
Если пропустили предыдущие: пост 1, пост 2.
Обновление ТГО до комбинаторных - хороший повод навести порядок в ЕПК.
Не просто дождаться, пока Яндекс все автоматически преобразует, а спокойно проверить старые объявления, заголовки, офферы и структуру групп.
Потому что технически объявления сохранятся. Но это не значит, что вся старая структура будет удобной и эффективной для дальнейшей работы.

Что будет с группами объявлений

При обновлении действует простой принцип:
1 текстово-графическое объявление = 1 комбинаторное объявление.

Ваше фото в Instagram* может быть использовано для ИИ-генерации. При чем вы об этом даже не узнаете.

Как вам такая новинка
Meta** внедряет  новый генератор изображений Muse Image, который позволяет создавать изображения с использованием фотографий из Instagram*. Для этого даже не требуется разрешение автора публикации. Новая функция уже доступна части пользователей в США и в других странах.
Для работы Muse Image нужно выбрать один или несколько аккаунтов Instagram*, фотографии которых будут использоваться в качестве визуального референса. Если профиль открыт, добавить его в запрос для Muse Image может любой пользователь.
При этом изображения не копируются напрямую: ИИ анализирует внешн

Блогер в 2026: меньше шума, больше смысла

Часть 1. Аудитория изменилась. Что ей сейчас нужно?
Недавно я писал о том, как сильно изменился за последнее время YouTube и принципы работы с ним. Но, блогинг за последний год тоже изменился. Давайте сегодня об этом. Тем более, есть интересная статистика, которая это подтверждает.
Блогинг давно перестал быть просто развлечением.
Для кого то - это личный бренд, для кого-то - полноценный бизнес.
Но есть важный момент: аудитория изменилась.

Что будет с заголовками при обновлении ТГО до комбинаторных объявлений

Ребят, продолжаем тему обновления ТГО до комбинаторных объявлений.
1 часть: Яндекс Директ обновляет ТГО до комбинаторных: что вообще происходит - здесь (https://t.me/loungeofmarketer/1096).
Один из самых важных моментов при обновлении текстово-графических объявлений до комбинаторных - это заголовки.
Особенно дополнительные заголовки.
Именно здесь можно спокойно все подготовить заранее, а можно потом удивляться: «А куда делся мой оффер?» Классика жанра.
Разберем, что изменится.
В комбинаторных объявлениях нет дополнительного заголовка
В привычных текстово-графических объявлениях была связка:
- основной заголовок;
-

Креативный ситуационный подход в маркетинге

Ну, что друзья, смотрите чемпионат мира по футболу?
Есть интересные кейсы, как привлечь внимание к своему бренду и получить рекламный охват без бюджета.
Вот пара интересных ситуативных маркетинговых подходов.
1. Компания Heinz. Не является спонсором ЧМ 2026 по футболу. Поэтому FIFA заклеила логотипы на банках с кетчупом и соусах Heinz на всех стадионах. Тогда компания выпустила банки с заклеенными логотипами, назвав их “неофициальным кетчупом ЧМ по футболу”.
2. Levi's. Тоже не заплатил за рекламу своего бренда на ЧМ 2026. FIFA запретила использовать коммерческое название стадиона Levi's Stadium. Логотип Levi's над входом на арену просто закрыли

Яндекс Директ обновляет ТГО до комбинаторных: что нужно знать

В Яндекс Директе начинается важное обновление: текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании будут постепенно переведены в комбинаторный формат.
Звучит технически, но на практике это изменение повлияет на привычную работу с объявлениями, тестированием гипотез и креативами.
Давайте разбираться. Планирую серию постов, тк обновление важное!
Что такое комбинаторные объявления
Комбинаторное объявление - это формат в ЕПК, куда можно добавить сразу несколько элементов:
- до 7 заголовков;
- до 3 текстов;
- до 5 изображений;
- до 6 видео.
Дальше Директ сам собирает из этих элементов разные комбинации и подбир