В марте 2026 года Sephora объявила о партнерстве с F1 Academy — формулическим чемпионатом для молодых гонщиц.

Сделка выглядит неожиданно только на первый взгляд: ретейлер с 80 млн активных участников программы лояльности в 35 странах мира получил доступ к гоночной серии. Взамен F1 Academy получила то, что не купишь ни за какие спонсорские деньги, — аутентичность в разговоре с молодой женской аудиторией.
Forbes Sport рассказывает, как Sephora, Charlotte Tilbury и LVMH пришли в автоспорт и что они там нашли