Любовь Гавенко (Котельникова)

Привет-привет, дорогие читатели! Продолжаем говорить о маркетинге группы BTS. Предыдущую часть можно почитать тут: Сегодня мы подробнее остановимся на теме первых фанатов группы и расширении аудитории. Айдол-культура и политика редко пересекаются — поскольку исполнители K-pop стараются дистанцироваться от всего, что может негативно сказаться на их имидже и помешать успеху. Но участники BTS с самого дебюта открыто высказываются на табуированные темы: права меньшинств, проблемы психического здоровья, навязанные социальные нормы в корейском обществе и пр. Участники BTS с момента своего дебюта находились на стороне социально непривилегированных групп населения. Именно эти группы на начальном этапе и стали их основной аудиторией. В этом стратегия BTS схожа со стратегией продвижения американской певицы - Леди Гаги. Фандомы исполнителей схожи в том, что формировались из относительных маргиналов* общества. Людей в таких группах объединяет чувство поддержки и взаимопонимания, основанное на общ